辞旧迎新庆团圆,和美绽放中国年。伴随龙年新春的临近,喜气盈门、张灯结彩的年味氛围越来越浓,众多美好时刻总少不了美酒的身影与故事。

从进入元春旺季伊始,到新春年味更浓时,五粮液围绕“和美五粮液 幸福中国年”持续奏响“元春三重奏”——花式宠粉热出圈、市场旺销势头足、五洲同庆中国年,将和美新春年味拉满。

业内人士表示,从云端到地面、从国内到国外,五粮液全面打响新春攻势,持续放大品牌声量,火热圈粉消费者,大大提振商家信心,以高质量动销冲刺“开门红”,向世界展现大国浓香风采,与全球民众共庆幸福中国年。

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龙年生肖酒热销,加码元春旺季“开门红”

人间烟火气,节庆味更浓。对于白酒行业而言,元春时节历来是白酒消费旺季,也是品牌圈粉消费者、强化产品动销的重要窗口期。

面对蜂拥而来的“抢春”大战,五粮液快速反应、精准筹划、抢先布局,从激烈竞争中脱颖而出,实现了市场火热动销、消费者好评不断的良好开局,再度成为业界瞩目的焦点。

今年迎来甲辰龙年,五粮液·甲辰龙年生肖酒(以下简称:五粮液龙年生肖酒)的热销势头远超预期,市场反响十分热烈,不少区域出现了“一酒难求”、高价求购。

来自江苏南京的经销商表示,从元旦过后,五粮液龙年生肖酒一路火热大卖,临近春节更是进入“疯抢”模式,不少同行都卖断货。五粮液龙年生肖酒的价格也水涨船高,消费者都是提前打款预定,商家都在忙着抓紧补货。

事实上,五粮液龙年生肖酒的火热动销表现,正是五粮液高质量动销的市场缩影和重要信号。近期,第八代五粮液出货量不断加大、销售氛围火热,在千元价格带的领先优势和大单品势能进一步巩固并扩大;五粮液1618和39度五粮液持续开展的开瓶扫码活动、宴席活动倍受全国消费者欢迎。

同时,五粮液进一步挖掘高端个性化需求,五粮液龙年生肖酒的火爆热销明显带动了经典五粮液、众多五粮液文化酒的市场热度和动销水平,有力提升五粮液的品牌形象和高端价值感,进一步助力春节动销全面开花。

在酒说看来,五粮液的元春攻势成效显著,充分发挥高端白酒动销风向标作用,大大提振了商家士气和市场信心,有望提前锁定2024“开门红”,进一步增强行业景气度。不少经销商表示“有信心实现春节动销良好开局,对公司顺利完成全年目标更有期待”。

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花式宠粉热出圈,和美五粮年味更浓

春节作为中华民族最隆重的传统佳节,也是中国人最期盼的团圆场景。为此,五粮液精心准备了一系列丰富多彩、活力十足的和美营销品牌活动,实力宠粉送福利,点亮幸福中国年。

紧抓热门顶流,与“尔滨”双向奔赴。1月18日起,五粮液推出哈尔滨冰雪节消费者互动活动,精心打造了6米高的五粮液酒瓶大冰雕、冰雪快闪店、冰宫等趣味打卡点,火热开展喊麦接龙、主题快闪、五粮液冻梨特调、冰宫盛宴等创新活动,不仅让五湖四海的粉丝们喝上“到尔滨的第一口酒”,更在南北交融中沉浸式体验独具特色的美酒文化和冰雪文化。

联合四川航空打造五条“和美航班”,五粮液在云端守护温暖回家路。从登机口的精美装饰,到机身内外的新春主题布置,五粮液一如既往地作了精心安排,精美的餐食小礼物、趣味十足的“猜灯谜”“接酒令”等游戏互动,处处传递着浓烈的新春氛围,更从细微之处表达着五粮液对“五粉”的宠爱有“家”,尽显五粮液的暖心诚意和品牌温度。

同时,五粮液还以“同饮一江水,幸福中国年”为主题,在上海、宜宾等地举办无人机秀,用充满科技感的无人机方阵变化,打造精美光影画面,创新品牌文化表达,向全国人民送上新春祝福,传递回家过年、全家团圆的和美心愿。

从高空营销到落地服务,元春期间,五粮液在全国举办了上千场“和美团圆宴”活动,深度融入高端圈层和消费者,让其沉浸式体验五粮液的独特魅力与和美文化,持续提升人们对五粮液的认同感和美誉度。

近日,成都宽窄巷子“醉贵”熊猫冲上热搜。这只由4500瓶100mL的第八代五粮液酒瓶搭建的巨型熊猫吸引了众多游客拍照打卡留念。顺着“醉贵”熊猫的指引,直行数百米便可以看到五粮液文化体验馆,馆内游客络绎不绝,琳琅满目的五粮液产品吸引了众多消费者驻足购买。

作为“幸福中国年”的重头戏,五粮液将再度携手央视总台,以“和美好礼”互动合作伙伴身份精彩亮相2024央视龙年春晚,为全球华人送上价值上亿、超100000份的和美好礼。除夕当晚,亿万观众将通过央视频App等平台观看春晚参与互动,有机会赢得新春和美好礼,五粮液真心实意为千家万户送上和美与新春祝福。

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足迹遍布全球,

大国浓香与世界同庆中国年

对于亿万华人和全球民众而言,崭新的2024龙年新春,有着特殊的意义和重要性。2023年12月,经第78届联合国大会协商一致通过决议,春节(农历新年)被确定为联合国假日,“中国年”在世界舞台尽情绽放、熠熠生辉。

作为中国白酒的亮丽名片和交流使者,五粮液品牌足迹遍布全球,在万家欢聚、辞旧迎新的重要时点,从传统年俗、家国情怀到联合国假日、全球共庆,持续亮相世界各地多种形式的春节庆祝活动,以东方美酒为纽带,见证全球华人的和美团圆时刻。

据悉,2月3日起,五粮液品牌深度融入阿联酋、澳大利亚、俄罗斯、加拿大、斐济、意大利、英国、法国等世界各地的春节庆祝活动,充分凝聚各地文化背景与中国新春节日内涵,广泛参与春节游园会、华人春晚、新春团拜会、民俗活动及品鉴晚宴等丰富多彩的庆典场景,彰显出大国浓香与五洲同庆中国年的和美盛世。

近年来,五粮液持续开展了多层次跨界合作和对外交流,深度融入博鳌亚洲论坛、APEC进博会、服贸会等重大国际高端平台,开启五粮液“和美全球行”等活动,以文化、艺术、时尚等多元形式,持续传递大国浓香的价值主张,与全球消费者共情、共鸣、共振。

以酒为媒,共享和美。以龙年新春为契机,五粮液胸怀国之大者,坚定做中华优秀传统文化和全人类共同价值的守护者、传承者、弘扬者,以多维度的品牌盛宴、暖心营销、和美好礼亮相世界舞台,与全球华人共同见证幸福团圆和美时刻,实力开拓中国白酒国际化新征程。